Waarom zou je je als communicatieadviseur bezighouden met zoekmachines? Omdat je in je communicatiemix meestal ook webpagina’s inzet om je doelgroep te bereiken. Dus heb je wat uit te leggen als die pagina’s vervolgens niet gevonden worden.
Concentreer je op Google, vergeet de rest
In Nederland is Google de enige zoekmachine die er toe doet. Van alle zoekopdrachten gaat 95 procent via Google, blijkt uit de Search Engine Monitor van Checkit. Als je doelgroep in Nederland woont kun je je concentreren op Google. Overigens betekent optimalisatie voor Google ook meestal optimalisatie voor andere zoekmachines.
Bijna iedereen (98 procent) bekijkt de bovenste drie zoekresultaten in Google. De drie gesponsorde links bovenaan leest 95 procent. Eenderde ziet de gesponsorde resultaten aan de rechterkant. Uit onderzoek blijkt ook dat bijna tweederde van de gebruikers een resultaat op de eerste pagina aanklikt. Negen van de tien zoekers bekijkt hooguit drie pagina’s. Als er op de eerste pagina geen relevante links staan, zoekt 40 procent meteen opnieuw.
Bouw aan je merk met zoekmachineoptimalisatie
Hoog staan op de zoekresulatenpagina heeft positieve gevolgen voor je imago. Ruim eenderde van de internetters vindt een organisatie die bovenaan staat het meest vooraanstaand op het gebied van de zoekterm. Zoekmachineoptimalisatie (vaak aangeduid met de Engelse afkorting SEO, search engine optimization) is dus ook een instrument om je te positioneren en aan je imago te werken.
Samengevat: op de drie meest gebruikte/gewenste zoekwoorden wil je minimaal op de eerste zoekresultatenpagina voorkomen, en op de belangrijkste zoekterm bij de eerste drie resultaten. Voor de duidelijkheid: Google beslaat waarschijnlijk meer dan 60 miljard pagina’s. Je moet om een goede positie hevig concurreren, zeker bij populaire zoektermen.
Hoe werkt Google?
Google doorzoekt regelmatig automatisch - met behulp van speciale software, een zogenoemde spider of crawler - het internet en slaat een kopie van elke pagina op in een index (lijst). Aan elke kopie koppelt Google een trefwoordenregister op basis van gebruikte woorden in de inhoud van de pagina. Tot slot telt Google hoeveel interne en externe links naar een pagina verwijzen. Dat is namelijk een indicatie voor de betrouwbaarheid, of autoriteit van je pagina
Wil je na een zoekopdracht voorkomen in het resultaat dan moet je in de index staan, het gebruikte zoekwoord moet relevant zijn, dus in het register bij de pagina staan en er moet minimaal één link naar je pagina verwijzen. Hoe hoog je komt bepaalt een combinatie van het register - staat het woord in het register en zo ja, hoe hoog - en de hoeveelheid links die naar je pagina verwijzen.
Wat kun jij doen?
Het belangrijkste werk voor jou als communicatiespecialist is het maken van een top 3, top 5 of desnoods top 10 van de belangrijkste keywords per pagina(!). Dat zijn woorden:
- waarop die pagina in ieder geval gevonden moeten worden
- én die je doelgroep gebruikt (onderzoek!)
- én die de inhoud van de pagina goed weergeven
- én die passen bij je organisatie/merk/dienst/product
Je geeft in de briefing aan de webredacteur de opdracht mee om in de webtekst zoveel mogelijk de gekozen woorden te gebruiken. In ieder geval in de titel, inleiding, tussenkoppen, lijstjes, links en al het andere dat afwijkt van platte tekst. Op basis van die woorden, en de combinaties van die woorden, doorzoekt Google bij een zoekopdracht de registers in de index.
Autoriteit verkrijgen
Om echt hoog te komen, moet je ook hoog scoren op autoriteit. Google beoordeelt autoriteit door de hyperlinks die naar een webpagina wijzen te tellen en een bepaald gewicht mee te geven. De autoriteit drukt Google uit in een cijfer tussen 1 (laagste autoriteit) en 10, de zogenoemde Pagerank.
Je autoriteit verbeteren is dus een kwestie van meer links naar je webpagina’s krijgen. Externe links tellen zwaarder dan interne links. Externe links vanaf relevante pagina’s, over hetzelfde onderwerp, krijgen ook meer gewicht. En hoe meer autoriteit een pagina heeft die naar jouw pagina linkt, hoe hoger de autoriteit die die pagina kan overdragen.
Als communicatieprofessional zorg je er natuurlijk voor dat alle interne links, dus vanuit je eigen sitedomein, op orde zijn. Verder vraag je zoveel mogelijk mensen uit je netwerk met relevante websites of ze naar je pagina willen linken. Als wederdienst kun je ook een link naar hun sites opnemen. Denk aan ook aan alle websites van overkoepelende organisaties. En overweeg gesponsorde links, direct in Google, of indirect via relevante webpagina’s met een hoge autoriteit.
Techniek
Naast een optimalisatie van de inhoud, moet er ook in het ontwerp en de bouw van een website(pagina) al rekening worden gehouden met de vindbaarheid in zoekmachines. Dit valt buiten het gebied van een communicatieadviseur. Maar, als je nieuwsgierig bent, of gewoon alles wil weten, Google dan maar eens op zoekmachine optimalisatie.
del.icio.us-
Laatste reacties
feed van marcopolo
